Diseño de moda: Marketing de moda

               

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Marketing de moda

Tapa blanda, 19 x 25.7 cm
240 páginas
Gustavo Gili, 2016
Segunda edición actualizada
Español
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$ 2485,00
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El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.

Índice Introducción El contenido de este libro ¿Cómo se estructura este libro? ¿A quién va dirigido este libro? El mercado de la moda Los sectores del mercado de moda Los niveles del mercado de moda El mercado global de la moda ¿Qué es el marketing? Definiciones de marketing El micromecenazgo. La estrategia de marketing ¿Qué es la estrategia de marketing? El marketing mix La sustitución de las “P” por las “C” La estrategia de marketing STP Investigación y planificación La investigación de marketing El estudio de mercado Los métodos de investigación de mercado Las tendencias de mercado La planificación y la estrategia El conocimiento del cliente La definición de consumidor La segmentación de mercado La creación del perfil de cliente Introducción al branding La definición de marca El objetivo del branding El desarrollo y la gestión de la identidad de marca La estrategia y la gestión de marca La promoción de moda El mix promocional La publicidad de moda y las campañas digitales La promoción de ventas Las relaciones públicas y la publicidad gratuita en moda La medición de la eficacia de una campaña La venta personal Las carreras profesionales en el marketing de moda Las aptitudes profesionales Las opciones profesionales El trabajo en prácticas y la becas de trabajo Bibliografía adicional Publicaciones y revistas del sector Referencias de las citas Direcciones de interés Recursos adicionales Glosario Índice de nombres y materias Créditos de las fotografías Agradecimientos
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