Comunicación y gestión de marcas de moda

Tapa blanda, 16 x 23 cm
180 páginas
Gustavo Gili, 2014
Español

$ 2795,00
Precio / kg:

Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción que ejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de su poderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día a día: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan a hacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nos ofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundo quienes somos. Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.




Índice




Índice de contenidos

La moda como industria
Introduccción
La propiedad de la empresa de moda
¿Qué significa que la moda es una industria?
La industria de la moda en España
¿Cómo crece una empresa de moda?
La moda como fenómeno total

El enfoque stakeholder de orientación a los públicos
Introduccción
Identificar a los públicos
La Responsabilidad Social Corporativa
La reputación de las empresas de moda en España

Las CIM (comunicaciones integradas de marketing) en el sector de la moda
Los fundamentos del marketing
La integración de todas las comunicaciones bajo una misma estrategia

El plan de comunicación
Introducción
El objetivo de la acción comunicativa
La identificación del problema
Revisión del plan de marketing
El plan de comunicación
El público objetivo: los consumidores
El presupuesto
El briefing

Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda
Medios convencionales y no convencionales
Los medios como canales para transmitir información sobre moda
La integración de herramientas

Las herramientas comunicativas del sector de la moda
Introduccción
Herramientas de comunicación
La cobertura de medios a través de publicity

Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos
El Departamento de comunicación y la agencia especializada
Las agencias de comunicación
Herramientas comunicativas para relacionarse con la prensa
Gestión de asuntos críticos

Evaluación y control de resultados y construcción de marcas
Introducción
Evaluación del plan de comunicación
La auditoría de la marca: el Impact Model TM
La imagen de la marca
Reputación

Agradecimientos



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